Behavioral Advertising on Target… to Explode O

投稿者: | 2007年6月12日

Behavioral Advertising on Target… to Explode Online



いつも拝見している”インターネット広告のひみつ”で見つけたeMarketerの記事。




タイトルは、行動ターゲティング広告が、爆発まぢか、、ぐらいの意でしょうか。



文中に


>Internet advertising is no longer all about paid search.

>Targeted online display advertising is exploding.




「ネット広告は、もはや検索連動型広告だけではない。

行動ターゲティング型バナー広告が爆発しつつある」、とあります。







私も、この記事と同じく、検索連動型の次に

行動ターゲティングの波が来るのだろうと予想しています。





おそらく行動ターゲティングの精度がどんどん上がってくることで、ユーザーは検索連動型と同じとは

ゆかないまでも、今までもかなり高い確率でバナーに注目するようになったり、バナーをクリックしたり、

バナーを見てアクションしたりするようになるのだと思います。







この記事で注目したいのは、行動ターゲティング広告とブランディング

の関係の部分。以下のような記述があります。



>Google-DoubleClick, Yahoo!-Right Media, WPP Group-24/7 Real Media and

>Microsoft-aQuantive — are a clear indication of the onrush of brand-focused

>advertisers onto the Web.”


「グーグルがダブルクックを、ヤフーがライトメディアを、WPPが24/7リアルメディアを

マイクロソフトがaQuantiveを買収したのは、ブランドに重点を置く広告主がネット広告

に突っ込んで来るであろうことの明らかな兆候である。」とのこと。





文中では、因果関係は十分に明らかな訳ではないですが、行動ターゲティング広告が、

ブランド広告重視のクライアントをオンライン広告に従事するように仕向ける、ということのようです。




これは、文中の行動ターゲティング広告の予算が増える3つの理由の部分にあるように、



自社のサービスに関心のあるユーザー(engaged audience )に、今までよりも安価に、効率的に

ブランドメッセージを届けていくことができる、といったことの理由か一番大きいのでしょうか?



行動ターゲティングがブランド広告としてどのように効くのか、もしくはブランド広告の取り込みに

どう威力を発揮していくのか、今後追いかけて行きたいと思います。

 

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Behavioral Advertising on Target… to Explode O」への3件のフィードバック

  1. 松原

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